Bewerben für den Marken-Award 2027
Der Marken-Award zählt seit 27 Jahren zu den bedeutendsten Auszeichnungen für exzellente Markenführung im deutschsprachigen Raum. Die WirtschaftsWoche würdigt mit dem Award Unternehmen und Persönlichkeiten, die mit herausragender Markenstrategie, Innovationskraft und nachhaltigem Erfolg neue Maßstäbe setzen.
Initiator
Award
Eine hochkarätig besetzte Jury von Fachleuten aus Management, Marketing, Medien und Agenturen entscheidet in einem zweistufigen Auswahlverfahren über die Gewinnerinnen und Gewinner in jeder Kategorie. Zur Teilnahme ist die Anmeldung über unsere Website verpflichtend.
Die Bewerbungsphase für den Marken-Award 2027 läuft bis zum 28. Februar 2027.
Teilnahme
Um den Marken-Award 2027 können sich Unternehmen aus allen Branchen und Bereichen der Wirtschaft (Dienstleistung, Handel, Konsumgüter, Investitionsgüter, Medien, Business-to-Business, Mittelstand etc.) sowie nichtkommerzielle und staatliche Organisationen mit Sitz im deutschsprachigen Raum (DACH) bewerben. Ebenso eingeladen sind Agenturen und Dienstleister, die im Namen und mit Zustimmung ihrer Auftraggeber einreichen. Die Jury behält sich vor, NPOs und NGOs mit besonders herausragenden Leistungen mit einem Sonderpreis auszuzeichnen.
Award-Kategorien
Der Marken Award 2027 würdigt herausragende Leistungen in der Markenführung – von wegweisenden Kampagnen bis zu visionären Persönlichkeiten. Entdecken Sie die Bewerbungskategorien Markenführung und Kampagne des Jahres sowie die Nominierungskategorien Persönlichkeiten des Jahres und den Sonderpreis Gesellschaftliches Engagement. Eine Bewerbung für die Nominierungskategorien ist nicht möglich. Die Jury wählt aus allen Vorschlägen aus und nominiert mögliche Preisträgerinnen und Preisträger für die Jurysitzung.
Markenführung
Diese Kategorie zeichnet Unternehmen aus, die ihre Marke langfristig, konsistent und strategisch erfolgreich steuern. Im Fokus steht nicht eine einzelne Kampagne, sondern der nachhaltige Prozess der Markenentwicklung und -pflege über einen Zeitraum von 12 bis 48 Monaten, der über Touchpoints hinaus nachhaltige Markenstärke schafft. Das können strukturelle Cases wie der Aufbau von Markenarchitekturen, erfolgreiche Kundenprojekte oder 360-Grad-Kampagnen sein. Gesucht sind Marken, die durch Strategie, Organisation und Experience nachhaltige Markenstärke schaffen.
Markenführung
Kampagne des Jahres
Diese Kategorie würdigt herausragende, zeitlich begrenzte Einzelmaßnahmen im Marketing, die durch kreative Exzellenz, strategische Klarheit und nachweisbare Aktivierungsleistung überzeugen. Im Mittelpunkt steht die kommunikative Wirkung im Markt – gemessen an Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Response oder Sales-Uplift, nicht an langfristigen Markenwerten. Gesucht sind Kampagnen aus den Bereichen Awareness, Experience, Sales Activation, Employer Branding und Brand Engagement, die nicht älter als 12 Monate sind.
Kampagne des Jahres
Sonderpreis
Gesellschaftliches Engagement
Der Marken Award vergibt in 2027 den Sonderpreis an Marken, die CSR-Maßnahmen erfolgreich und nachhaltig implementiert haben. Unternehmen, die ökologische, soziale oder ökonomische Verantwortung als Kern ihrer Identität und Produktwelt leben und auch in schwierigen Zeiten konsequent Haltung zeigen. Eine Bewerbung für diese Kategorie ist nicht möglich. Die Jury nominiert drei mögliche Preisträgerinnen und Preisträger.
NominierungskategorieJetzt empfehlen
Persönlichkeiten des Jahres
Die Nominierungskategorie „Persönlichkeiten des Jahres“ würdigt Führungskräfte, die Marken durch ihr Handeln, ihre Haltung und ihre strategische Weitsicht prägen. Nicht Strategien allein formen Marken – sondern die Menschen, die Verantwortung übernehmen, Veränderung vorantreiben und Orientierung geben. Die Kategorie stellt jene Persönlichkeiten in den Mittelpunkt, die durch nachhaltige, inspirierende oder zukunftsweisende Führung messbare Wirkung erzielen und damit zeigen, wie moderne Markenführung heute gestaltet wird.
Für die Persönlichkeiten des Jahres ist keine Bewerbung möglich. Sie können der Jury aber Kandidatinnen und Kandidaten empfehlen. Jetzt empfehlen
Markenpersönlichkeit
Award für inspirierende Markenbotschafter
Die Award-Kategorie Markenpersönlichkeit ehrt eine herausragende Führungskraft, die – ohne direkt für die operative Marketingkommunikation verantwortlich zu sein – in besonderem Maße für Werte, Haltung und Identität ihrer Organisation steht.
Green CMO
Auszeichnung für nachhaltige Marketingführung
Der Green CMO Award würdigt eine Führungspersönlichkeit, die sich in herausragender Weise für die Entwicklung und Umsetzung nachhaltiger Kommunikations-, Media- und Marketingstrategien einsetzt. Ausgezeichnet wird eine Person, die durch ihr Engagement einen messbaren Beitrag zu nachhaltigen Kommunikations- oder Marketingmaßnahmen leistet – etwa durch konkrete Co2 Reduzierung bei ressourcenschonender Werbung, nachhaltigen Eventkonzepten oder Green Media. Sie nimmt dabei eine klare Vorbildfunktion ein und zeigt, wie zukunftsorientierte Markenführung erfolgreich gestaltet werden kann.
Weitere InformationenGreen CMO
Next CMO
Auszeichnung für zukunftsweisende Marketingführung
Die Kategorie Next CMO kürt junge Führungspersönlichkeiten aus dem Kreis der Future Marketing Leaders, die trotz ihres frühen Karrierezeitpunkts bereits maßgebliche Verantwortung übernehmen und die Transformation der Marketingbranche aktiv mitgestalten. Sie stehen für Mut, Veränderungsbereitschaft sowie hohes Engagement und gelten als Role Models einer neuen Generation von Marketingführung.
Weitere InformationenNext CMO
Möchten Sie eine Persönlichkeit oder ein Unternehmen für eine Nominierungskategorie vorschlagen? Nutzen Sie dafür unser Empfehlungsformular weiter unten auf dieser Seite. Alle Vorschläge werden geprüft und der Jury vorgelegt.
NominierungskategorienIhre Empfehlung für den Marken-Award
Schlagen Sie Kandidatinnen und Kandidaten für die Persönlichkeiten des Jahres und den Sonderpreis Gesellschaftliches Engagement vor.Jetzt empfehlen
Ihre Empfehlung für den Marken-Award
Schlagen Sie Kandidatinnen und Kandidaten für die Persönlichkeiten des Jahres und den Sonderpreis Gesellschaftliches Engagement vor.Besondere Markenleistungen und inspirierende Persönlichkeiten verdienen Sichtbarkeit. Deshalb können Sie der Jury des Marken-Awards herausragende Kandidatinnen, Kandidaten oder Initiativen empfehlen.
Mit Ihrer Empfehlung helfen Sie dabei, außergewöhnliche Leistungen sichtbar zu machen und wertvolle Impulse für die Juryarbeit zu geben. Alle eingehenden Empfehlungen werden geprüft und der Jury vorgelegt. Die Daten der nominierenden Person bleiben anonym und werden nicht ins Auswahlverfahren einbezogen.
Die Entscheidung über Nominierungen, Finalisten und Preisträger trifft ausschließlich die unabhängige Jury des Marken-Awards.
Gewinnerunternehmen der letzten Jahre – ein Auszug
Bewerbungsprozess
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02
Die Bewertungskriterien
Alle Einreichungen werden von der Jury mit Hilfe der folgenden Bewertungskriterien je Kategorie bewertet.
Kriterien Kampagne des Jahres
1. Kreative Exzellenz
2. Markenfit
3. Effektivität
4. Innovationskraft
5. AktivierungsleistungKriterien Markenführung
1. Strategie
2. Organisation und Vorgehensweise
3. Erfolgsparameter und Benchmarking
4. Kommunikationsmaßnahmen
5. Ergebnis -
01
Ihre Bewerbung
Die Bewerbungsphase für den Marken-Award 2027 ist gestartet und läuft bis zum 28. Februar 2027.
Jetzt bewerben -
04
Jurysitzung
Im Rahmen der Jurysitzung am 28. Mai präsentieren alle Finalistinnen und Finalisten im digitalen Live-Pitch vor den Jurymitgliedern. Im Anschluss werden die Finalistinnen und Finalisten von den Jurymitgliedern auf Grundlage der Bewertungskriterien beurteilt. Hierbei hat jedes Jurymitglied eine Stimme und erstellt ein persönliches Ranking der Finalisten.
Die Bekanntgabe der Gewinnerinnen und Gewinner erfolgt auf der Preisverleihung am 8. Juli 2027 (Änderungen vorbehalten).
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03
Festlegung der Finalisten
Im Rahmen des 1. Screenings werden alle Bewerbungen auf die Erfüllung der Teilnahmebedingungen geprüft und eine erste Einschätzung anhand der Bewertungskriterien vorgenommen.
Alle Einreichungen, die die Kriterien zur Teilnahme erfüllen, werden von der Jury in einem Onlinevoting beurteilt und die Top 3 je Kategorie festgelegt.
Mitte Mai werden die Finalistinnen und Finalisten bekanntgegeben und zum digitalen Live-Pitch eingeladen.
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05
Event und Preisverleihung
Am 8. Juli (Änderungen vorbehalten) ist es so weit und die Preisträger des Marken-Awards werden im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung gekürt. Vorab bietet ein attraktives Event-Programm am Nachmittag den Rahmen für einen interaktiven Austausch.
Zum Programm
Kriterien
Kampagne des Jahres
1. Kreative Exzellenz
Bewertet werden Originalität, Umsetzung und Storytelling, weil Kreativität den Kern jeder erfolgreichen Kampagne bildet und Differenzierung schafft.
2. Markenfit
Bewertet wird die Passung zur Markenidentität und Zielgruppe, weil Authentizität die Glaubwürdigkeit der Kampagne sichert.
3. Effektivität
Bewertet werden messbare KPIs wie Reichweite und Conversion, weil Kampagnen nachweisbare Ergebnisse liefern müssen.
4. Innovationskraft
Bewertet wird der Einsatz neuer Formate, Technologien oder Trends, weil Innovation Mut zeigt und die Kampagne vom Standard abhebt.
5. Aktivierungsleistung
Bewertet wird die Fähigkeit zur Aktivierung der Zielgruppe, weil Interaktion der direkte Hebel für Kampagnenerfolg ist.
Markenführung
1. Strategie
Bewertet werden klare Positionierung, Wertehaltung und interne Verankerung, weil Marken über 12 bis 48 Monate konsequent gesteuert und verankert sein müssen.
2. Organisation und Vorgehensweise
Bewertet werden die bewältigten Herausforderungen und abgeleiteten Schritte, weil die Umsetzung stimmig zur definierten Strategie erfolgen muss.
3. Erfolgsparameter und Benchmarking
Bewertet werden messbare KPIs wie Reichweite, Marktanteil und Markenbekanntheit, weil Maßnahmen nicht nur strategisch, sondern auch nachweisbar erfolgreich sein sollen.
4. Kommunikationsmaßnahmen
Bewertet werden eingesetzte Formate und Umsetzungen zur Markenpositionierung, weil sie die Strategie sichtbar machen und als Belege dienen.
5. Ergebnis
Bewertet wird die Fähigkeit, die Marke langfristig unter Werthaltung zu positionieren, weil nachhaltige Markenführung über Touchpoints hinaus Stärke schafft.
Anmeldegebühren
Für die Anmeldung zum Marken-Award 2027 erheben wir eine einmalige Bearbeitungsgebühr in Höhe von 590 € zzgl. MwSt.
Leitfaden zur Bewerbung
Planen Sie ausreichend Zeit ein
Eine überzeugende Präsentation Ihres Projekts entsteht nicht über Nacht. Beginnen Sie frühzeitig mit der Vorbereitung – erfahrungsgemäß dauert es länger als gedacht, bis alle Unterlagen vollständig und stimmig sind. Aber: Keine Sorge, der Einreichungsprozess ist kurzweilig und bedarf nicht viel Zeit, wenn alle Unterlagen beisammen sind.
Beachten Sie die Vorgaben
Lesen Sie die Teilnahmebedingungen sowie die Fragen im Einreichungsformular aufmerksam durch. Orientieren Sie sich an den Bewertungskriterien und stellen Sie sicher, dass Ihre Einreichung vollständig, korrekt und fair ist.
Wählen Sie die richtige Kategorie
Die passende Kategorie ist entscheidend für den Erfolg. Prüfen Sie die Beschreibungen sorgfältig und ordnen Sie Ihr Projekt anhand der Ziele und Kennzahlen ein. Achten Sie besonders auf die Laufzeit der Maßnahmen – sie spielt bei der Kategorisierung eine große Rolle. Orientieren Sie sich gerne an den Teilnahmebedingungen.
Denken Sie wie die Jury
Jurorinnen und Juroren sichten oft zahlreiche Einreichungen in kurzer Zeit. Diese Tätigkeit ist zum einen inspirierend, zum anderen aber auch sehr intensiv. Machen Sie es ihnen leicht, Ihr Projekt zu verstehen und zu bewerten. Struktur und Klarheit sind hier der Schlüssel.
Hintergrundinformationen sind wichtig
Gehen Sie nicht davon aus, dass die Jury Ihr Projekt/Marke oder Ihre Zielgruppe kennt. Erklären Sie relevante Zusammenhänge, Fachbegriffe und Hintergründe verständlich und vollständig. Beschreiben Sie dabei die Ausgangslage unter Berücksichtigung von Wettbewerbsumfeld, Marktsituation und Zielsetzung.
Klare Sprache statt komplizierter Formulierungen
Komplexität beeindruckt nicht – sie verwirrt. Beschreiben Sie Ihr Projekt prägnant, verständlich und auf den Punkt. Die Jury schätzt ehrliche, nachvollziehbare Darstellungen, die den tatsächlichen Impact Ihres Projekts zeigen.
Setzen Sie visuelle Elemente ein
Unterstützen Sie Ihre Einreichung mit aussagekräftigen Bildern, Videos oder Links. Achten Sie dabei auf eine angemessene Länge und Dateigröße, damit alles problemlos angesehen werden kann.
Ergebnisse belegen
Zeigen Sie, wie Ihre Strategie umgesetzt wurde und welche messbaren Erfolge erzielt wurden. Verknüpfen Sie jedes Ziel mit einem konkreten Ergebnis anhand der Entwicklung von Umsatz und Ertrag, Marktanteilen, etwaigen Preis-Premiums, Up- und Cross-Selling-Effekten, Kundenbindung (Indexierung möglich).
Gründlich prüfen
Kontrollieren Sie, ob alle Felder ausgefüllt und alle Unterlagen hochgeladen sind. Achten Sie auf eine klare Struktur und korrekte Rechtschreibung. Lassen Sie zusätzlich eine Kollegin oder einen Kollegen sowie eine unbeteiligte Person Ihre Einreichung gegenlesen.
Termine im Blick behalten
Notieren Sie sich die wichtigsten Fristen:
- Einreichungsschluss: 28. Februar 2027
- Jurysitzung: 28. Mai 2027 (digitale Teilnahme für Finalisten verpflichtend)
- Preisverleihung: Am 08. Juli 2027 sind alle Teilnehmenden zum Marken Award – Experience Day und zur Prämierung der Gewinner am Abend eingeladen.
Wir wünschen Ihnen viel Erfolg bei Ihrer Teilnahme am Marken Award 2027!
Teilnahmebedingungen
Voraussetzung für eine Teilnahme am Marken-Award 2027 ist, dass die entscheidende markenstrategische Weichenstellung für die Markenführung zwischen dem 1. Januar 2023 und dem 28. Februar 2026 erfolgt ist. In der Kategorie Kampagne des Jahres dürfen die Einzelmaßnahmen zum Stichtag 31.12.2026 nicht älter als 12 Monate sein.
Mit dem Ausfüllen der Anmeldung und dem Versand der Bewerbung erklären sich die Teilnehmenden mit dem Bewerbungsablauf einverstanden und stimmen der Nutzung ihrer Daten im Bewerbungsprozess zu. Alle Daten werden selbstverständlich vertraulich behandelt.
Für eine Einreichung fällt eine Einreichungsgebühr von 590 Euro zzgl. ges. MwSt. an.
Die Nominierung als Finalistin oder Finalist beinhaltet die Bereitstellung eines Fotos sowie einer kurzen textlichen Vorstellung für die Vorstellung auf der Webseite, die persönliche/digitale Teilnahme des CMOs an der Jurysitzung am 28. Mai 2027 in Berlin sowie die persönliche Teilnahme an der Preisverleihung am 08. Juli 2027. Die Teilnahme ist verpflichtend. Eine Nicht-Teilnahme führt zur Disqualifizierung. Etwaige Kosten, die für die An- und Abreise sowie Übernachtung entstehen können, werden nicht übernommen. Bis zum 28. Februar 2027 können Sie sich für den Marken-Award 2027 über unser Online-Bewerbungsformular bewerben.
Die Jury behält sich das Recht vor, Einreichungen einer anderen Kategorie zuzuordnen, wenn sie dies für erforderlich hält, und Einreichungen, die als nicht geeignet bewertet werden, auszuschließen.
Für den Verlust oder die Unvollständigkeit der durch die Teilnehmenden übermittelten Daten übernehmen die Veranstalter keinerlei Haftung, es sei denn, der Verlust oder die Unvollständigkeit beruhen auf vorsätzlichem oder grob fahrlässigem Verhalten der Veranstalter oder ihrer Mitarbeitenden. Dies gilt auch für die Bekanntmachung von Informationen durch Dritte aufgrund von technischen Fehlern bei der Datenübertragung und/oder unautorisiertem Zugriff.
Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.
Kontakt
Bei Fragen rund um den Marken-Award 2027 stehen wir euch gerne zur Verfügung.
Susan
Koll
Head of Concept &
Development Awards