Eine Bühne für erfolgreiche Markenführung

Hate Aid

Markenführung

Das Thema digitale Gewalt ist allgegenwärtig – und schadet unserer Demokratie. Die gemeinnützige Organisation HateAid geht das Problem ganzheitlich an. Sie formuliert Handlungsempfehlungen für Politik, Justiz und Wirtschaft – und schafft auch in der breiten Bevölkerung ein Bewusstsein für organisierten Hass. Zudem vertritt und unterstützt sie betroffene in Prozessen. Damit ihre Arbeit und Vision eines demokratischen Internets Viele erreicht, galt es, HateAid als Menschenrechtsorganisation zu positionieren. Das Corporate Design wurde dafür überarbeitet und Vision, Mission und Markenwerte definiert.

Yello Strom

Markenführung

Im Mai 2023 rief Yello den Hashtag #Klimai ins Leben – und starteten mit dem Slogan „Schütz das Klima, wie es dir gefällt“ eine 360 Grad Aktivierungskampagne. In den sozialen Netzwerken arbeitete man mit verschiedenen Social Creator:innen zusammen, eine große Out-of-Home Kampagne erregte Aufmerksamkeit in 21 Städten und verschiedene kreative Netzaktivitäten (Talking Art) und Aktionen (Mutter-Erde Tag/TIER Koop/Lichtinstallation) sorgten für User-Engagement. Alles lief auf dem Content Hub von yello.de zusammen, auf dem die yello Produkte und Services passend eingebettet wurden. Die Bekanntheit der Kampagne #Kimai lag auf Anhieb bei 18%.

Michael Fritz

Markenpersönlichkeit

Michael Fritz, Co-Gründer von Viva con Agua, nennt sich selbst einen „konzeptionellen Aktivisten“. Und das zurecht, denn durch sein kreatives Engagement für ökologische und soziale Nachhaltigkeit ist er selbst zur Marke geworden. Auf seinen Social-Media-Kanälen behandelt er neben den bekannten Viva-con-Agua-Themen vor allem feministische Inhalte – und die Rolle von Männern bei der Gleichberechtigung. Dabei rückt er marginalisierte Gruppen ins Rampenlicht. Und das mit einem authentischen, humorvollen und direkten Stil.

Nadine Bartenschlager und Catherine Niebuhr (Marketing Director Nivea Germany)

Markenpersönlichkeit

Nadine Bartenschlager und Catherine Niebuhr sind vielleicht das bekannteste Job-Sharing Duo Deutschlands. Seit zwei Jahren teilen sie sich die Position als Marketing Director bei Nivea. Ihr erfolgreiches Jobsharing auf höchster Ebene macht sie nicht nur zu echten Role Models, sondern auch zu Aushängeschildern für Nivea. Ihre eigenen Veröffentlichungen und die Berichterstattung über das Duo haben Nivea viel positive Aufmerksamkeit gebracht. Und: Die Traditionsmarke wurde unter ihrer Führung zur „Marke des Jahres 2023“ in der Kategorie Pflege und Kosmetik von YouGov und dem Handelsblattt ausgezeichnet. Kein Wunder, finden die beiden: denn zwei Köpfe finden einfach bessere Lösungen.

Mastercard

Gesellschaftliches Engagement

Mastercard ist langjähriger Sponsor der Berlinale und setzt sich für Diversität und Inklusion im Film ein. Ein Engagement, das jedoch wenig bekannt war.

Das sollte sich ändern. Der Claim „Wenn im Rampenlicht Platz für alle ist. Priceless®“ bildete das Herz der Kampagne für mehr Diversität auf der Berlinale 2023. Mit authentischen Testimonials und gezielter Medienpräsenz verbreitete sich die Botschaft auf der Veranstaltung und im Netz.

Special Olympics World Game

Gesellschaftliches Engagement

Im Sommer 2023 fanden die Special Olympics in Berlin statt. Und das von Athlet:innen für Athlet:innen. Menschen mit geistiger Behinderung wurden aktiv in die Organisation der Spiele miteingebunden. Botschafter:innen, Moderator:innen, Fotomodelle – überall sollten Menschen mit Behinderung sichtbar werden und Teilhabe erfahren. In der Hoffnung, dass sich auch eine dauerhafte Bewusstseinsveränderung über die Spiele hinaus in der Gesellschaft einstellt. Eine deutschlandweite Haltungskampagne und eine umfassende Medienberichterstattung verliehen den Special Olympics Sichtbarkeit. Eine Social Community wurde von 0 aufgebaut und die Bekanntheit der Special Olympics konnte verdoppelt werden.